奢侈品:没用,很贵,还买了

来源:《心理月刊》 2011-12-25 12:07 编辑:颜语 文/采访:颜语 文子 图片统筹:李享 摄影:高进 形象:馨可 品牌提供:Amaya from JAVECE / Missoni 场地提供:JAVECE华贸礼服店 和佰家居店 化妆:郭鹏 造型:白明峰

  不管你爱不爱它,买不买它,不可否认的是,奢侈品是一好东西:在昂贵的价格背后,是传奇、工艺、个性、品质,还有独特、精致、奢华、稀缺……单单从负向性去理解奢侈品未免偏激,直视奢侈品的正向性,才能发现拥有奢侈品对于我们的真正意味。

  Tips

  2010年1月6日,世界奢侈品协会发布的报告显示,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额实现94亿美元,首次直逼日本,超过美国,居世界第二。

  “中国人买奢侈品是穷大方!”
  “奢侈品充满了为上流服务的铜臭味道!”
  “抵制奢侈品,抵制暴利!”
  “当校门口卖煎饼的大妈都开始憧憬LV提包的时候,本身就预示着其价值的沦陷。”

  不用再列举,单单清点上面跟奢侈品挂钩的负面词汇,你就知道,这些话都出自反奢联盟们的反奢口号。

  当中国成了全球奢侈品的消费大国,成了金融危机时期各大奢侈品牌的避难天堂,也难怪反奢联盟们急赤白脸起来。但问题是:奢侈品真的就这么洪水猛兽吗?

  奢侈品到底是什么?法国著名国际品牌权威、《奢侈品战略》作者Kapferer与获得该书中文版权的严骏讨论时说:“我无法给出奢侈品的定义,奢侈品对每个人都有不同的定义。”

  这话没错,一千个人心中有一千个奢侈品,在反奢者们的定义之外,我们还能听到这些声音——

  葛优大爷说得幽默风趣:没用,很贵,还买了。名门痞女洪晃说得简单直白:就是一好东西。《穿PRADA的女魔头》里说得深入浅出:“如果一个人的外表乏善可陈,那么他/她的人生也会乏善可陈。”

  这仿佛是一个对奢侈品评价的晋级图,让它从妖魔鬼怪升级到大家闺秀,升级的决定性因素是,人们对奢侈品本身的态度和理解。

  单单从负向性去理解奢侈品未免有点偏激,更何况消灭物质并不能提高素质,破坏行为只能是破坏,去直视奢侈品的正向性,也许才有利于我们去更好地消费和生活。

  如果你愿意,就能看到有关奢侈品的这些细节:能工巧匠会为一款精品耗费数月,会为一个针脚耿耿于怀;奢侈品不仅仅是冰冷的物件,而是一个个富有个性的故事和传奇;它们并非只是小众富豪的专利,也能为崛起的大众中产阶级带来愉悦感、成就感和优越感。

网友评论(共1条评论)

心理月刊网友
2012-01-09 15:38 说

奢侈品贩卖的是一份精致的心意 大家买下的也是对自己的一份心意 没有比不顾一切的宠爱自己更让人快乐的美好感觉 就像泡一杯泡面和亲手花几小时做一份小美味绝对有很大的差别 当褪下金钱的眼镜 更多人会惊叹“奢侈品”是美

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